BLOG // Patricia Gallot-Lavallée, Experience designer

BlogBang est une espèce de régie publicitaire qui permet aux blogueurs de gagner de l’argent en affichant des publicités sur leur blog.

L’originalité de BlogBang :

• C’est la possibilité pour les blogueurs de choisir les campagnes qu’ils affichent sur leur blog.
• Ce sont les formats publicitaires : ce ne sont plus des bannières habituelles de type 300 x 250… Mais des vignettes qui, au passage de la souris, affichent une vidéo.

Un format orienté vers la performance : la performance de la part des éditeurs

Le nouveau challenge de l’annonceur va maintenant d’être sélectionné par les blogueurs. Une adoption de campagne correcte est de l’ordre de 400 blogueurs (à la date d’aujourd’hui). Les campagnes les plus adoptées ont été affichées par 900 blogueurs.

Les campagnes les plus adoptées sont, de manière générale, des cadeaux pour les internautes :

• des vidéos rigolotes,
• des cadeaux à gagner,
• la beauté des créa va également aider à la sélection d’une campagne.

BlogBang semble un endroit particulièrement adapté pour faire la promotion d’un film.

La performance des blogueurs, l’anti « banner blindness » embarqué.

Le truc rigolo avec Blogbang, c’est que le blogueur gagne plus si la vidéo est visualisée, c'est-à-dire lorsque l’internaute passe sa souris sur l’image et joue la vidéo.

Qu’est-ce que la « banner blindness » ? Il s’agit d’un phénomène bien connu des publicitaires. Pour faire court : c’est le fait que les internautes soient aveugles de tout truc qui ressemble à une publicité.

En quelque sorte, voici comment le cerveau des internautes fonctionne :

• si c’est un carré / un rectangle
• que ça gigote dans tous les sens
• que ce n’est pas dans les couleurs du site
• que ce n’est pas au cœur du contenu de la page

==> C’est une pub, donc je l’ignore : j’y suis aveugle (en anglais : « blind »).

Et oui ! D’où (en partie) les chiffres lamentables faits par les bannières de pub : 0,02 % de taux de clics. Misérable.

C’est pour cela que les formats publicitaires sont en constante évolution. J’ai même cru entendre que certaines plates-formes mettaient les couleurs du site en variable afin que les publicités s’affichent dans la charte graphique du site. C’est pour vous dire !

Donc, je reviens à l’idée principale, si un blogueur intègre mal les publicités BlogBang, à trafic égal, il gagnera moins d’argent.

Observons de belles intégrations de la pub BlogBang :

1 ) Notre copain Chauffeur de buzz La tourte, qui est un exemple en termes de référencement et d’optimisation des modèles économiques.

Chauffeur de buzz La Tourte place la pub dans un billet promettant une pub. Petit coquin !

2) Très belle perf, d’autant plus belle qu’elle est simple.

Baboun ajoute un simple message « pour visualiser la vidéo, placez votre souris sur l’image ». Bein ouais, l’internaute, il ne savait pas qu’il y avait une vidéo sur la vignette. D’où l’idée de mettre un sigle « PLAY » sur les vignettes envoyées à BlogBang par les annonceurs. Le signe PLAY comparable à celui de YouTube et Dailymotion est la promesse d’une vidéo à voir.

3) Ensuite, les bannières les plus performantes sont celles intégrées à l’horizontal, entre les billets de blogueurs.

4) En dernière position, celles en colonne de droite, cachées au milieu d’une ribambelle de liens et d’autres bannières.

Ah ce sont celles qui dérangent le moins les internautes, c’est sûr ! Mais bon, elles ne rapportent rien non plus, alors autant éviter la pollution de bande passante.

Enfin voilà, blogueurs, vous voulez monétiser efficacement votre blog ? Vous savez ce qu’il vous reste à faire et comment le faire. La plate-forme de BlogBang a l’air d’avoir des petits soucis techniques. Il faut peut-être être encore un peu patient.

Annonceurs, vous voulez faire une pub efficace ? Faites des pubs qui soient des cadeaux. Ça peut être des cadeaux pour les médias, je suis d’accord. Mais surtout soyez impatients d’obtenir des résultats supérieurs à 0,02% !